动漫大道 | 动漫潮玩“引入坑” Z世代“潮力量”崛起

    Z世代作为新消费的主力军，新“潮力量”，正活跃于“潮玩圈”“国潮圈”等各大圈层。根据Mob研究院近日发布的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》，Z世代“潮力量”出生于1995-2010年之间，他们之间超过四成人每年会花费1000元以上购买潮玩周边。

    盲盒抽到限量款快乐加倍

    潮玩是潮流玩具的简称，目前基本被盲盒和BJD娃娃一统天下。

    盲盒是具有随机性的玩具盒子，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。由于盒子上没有标准，只有拆开才知道里面是什么。这种随机的玩法也衍生了交换重复款式的社交活动。

BJD全称ball joint doll，是指球关节娃娃，不仅可以更换服装，还能修改化妆，调换手脚、头发、眼球，丰富的可玩性使得这一过程在圈内被称作“养娃”。

    盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍；BJD娃娃消费者则多分布于城市。

    盲盒消费者中，超五成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的主要动机是为了寻求惊喜感，拆到隐藏款快乐加倍。

    BJD娃娃消费者中超两成年均花费3000元以上“领娃”，超三成花费1000元以上为了后续“养娃”。

    国潮，是以潮流的方式将中国风格和中国品牌结合。其中，国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆等话题引起Z世代的强烈关注。

    动漫大道，动漫潮玩店，让潮流成为事业，做年轻人自己的动漫潮玩店。