动漫大道告诉你什么是潮玩，潮玩玩的是什么

　　如何正确定义“潮玩”，市场众说纷芸，并没有一个特定的标准。它们通常是限量发行，价格要比传统玩具要高，更具艺术性和收藏性。主流的说法包括潮流玩具、平台玩具、设计师玩具、艺术家玩具，潮流艺术玩具。今天动漫大道小编就带大家了解一下潮玩。

　　潮流玩具又称为ArtToy和Designer Toy，它起源于2000年前后的香港街头文化，到现在不过短短20年。设计师们在玩偶是发挥其艺术想法，各种“奇特”的玩偶成为了“潮流”的代言词，受到了年轻一代的喜爱。此后，许多商品的限量、季节性的售卖方式，打破了人们购买玩具的常规意识，抢购、炒卖气氛愈加强烈。

　　随着二次元文化的主流化和年轻一代群体成为市场消费主力，玩具市场也正在经历新的概念转变，潮玩、手办模型等玩具市场规模逐渐扩大，不再局限于“小众市场”，而是逐渐走入大众。并且，他们拥有一批有着持久及较高消费能力的的忠实粉丝。根据官方发布的《95后玩家剁手力榜单》显示：手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影，成为95后年轻人中热度高“烧钱”的五大爱好。

　　年轻是一种态度，在潮玩中寻找独特美学

　　潮玩的定位介于玩具与艺术品之间，除了“可玩性”，它所具有的艺术性和设计态度让消费者愿意为之买单。许多人将玩偶携带出行，并给玩偶拍摄各种“游客照”，上传到社交平台，展现其个性及生活方式。

　　限量发行、盲盒等商业运作模式，让"买不到"也成为乐趣所在

　　许多潮玩品牌会选择与全球各地的艺术家、设计师、流行品牌合作，推出限量版、特别版，还和一些潮流服装品牌进行搭配销售，采用限量、整点、摇号等形式发售产品，不管是彻夜守在电脑前拼手速和网速，又或是在线下排队等待到天明，摇奖抽号等玩法都为购买者增加了“玩的就是心跳”的乐趣。

　　此外，还有风靡全球的“盲盒”，源自日本，一般每一种盲盒都会成系列按照季节售卖，每个盒子上没有样式，玩家在拆封前并不知道自己购买的是哪一款。盲盒通常系列多样且更新迅速，且每个系列总有那么几个难抽的款。在盲抽机制下，为了集齐整套玩具，玩家的复购率和消费总额也大幅度增加。这种营销模式吊足了消费者的胃口，从而大大提高了产品的销量。

　　就是这种“千方百计让客人买不到”的售卖方式却正对了千禧年轻消费者的胃口。千辛万苦获得限量版的他们，不仅会在社交平台上“炫耀”，还会与其他潮玩爱好者结成社群，交流或交换收藏品。而通过这些社群，我们可以发现千禧一代新的消费潮流。

　　玩物不“丧智”潮玩也能升值

　　如果你指出一个潮玩收藏家“烧钱”，他可能会笑而不语。如上文所说，潮玩一般是季节性限量发售，且伴随着难度不一的发售形式，很多稀有款都是只生产一个的one-off款。物以稀为贵，许多潮玩自推出后不但不贬值，价格还不断被炒高，在潮玩圈，玩偶们是不断流通的，它的后续升值也在流通交易中体现。几经转手，价格可以是原发行价的几倍上百十倍。近日网络流行的“宅男一面墙，北京一套房”，虽是主要用来形容二次元手办，不过也点出潮玩的精髓。

　　IP持续赋能 潮玩市场未来可期

　　从市场趋势上来，看随着IP授权产业链近年来在中国的快速发展，优质IP对行业的影响力越来越大，根据《2019全球授权市场报告》的调查结果显示，2018全球授权商品零售额增长到2803亿美元，比2017年增长3.2%。从授权商品类别来看，玩具占比12.6%，是全球授权业务中很大的产品类别之一。在潮玩行业，IP形象的力量同样不容小觑。IP授权合作、潮玩跨界在全球市场很常见，其中欧美、日本市场显然更加成熟。中国潮玩市场中，虽然潮玩IP与品牌的合作仍然稍显稚嫩，相信如今潮玩市场只是一个起步，未来能有哪些机遇与发展，让我们拭目以待。